首先，要提炼一个好的主题。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。没有宣传册设计主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，宣传册是机械的陈列，不是展现或者表现，更不是表达。
其次，需要一个好“导演”。好的宣传册就是一部优秀的电影，故事的制造，节奏的控制，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。宣传册的架构，就是电影的架构。有好的架构的宣传册，就如电影有了节奏，宣传册有了“起、承、转、合”。
再次，需要有好的创意。好的创意不只属于杂志广告。好的创意符合宣传册表现策略，在什么地方都体现宣传册主题。
最后，一定要有好的摄影。比如，许多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展示在宣传册上的却看起来像劣质产品；还有，现代企业的团队作战，在宣传册里却很少获得体现。优秀的宣传册在表达企业文化时，会创造出一些独特的集体图片。
企业宣传册和产品宣传册是企业有产品宣传的重要表现之一，大部分客户由于时间和空间的问题，一般不会亲自跑到您公司去考察，因此，公司宣传册和产品宣传册有绝对的必要性。公司宣传册是唯一最快速有效果让客户了解您的广告途径。所以设计一本有吸引力的宣传册是非常必要的，对于潜在客户或长期有客户，可以解决他们心中最大的疑问，可谓必备之宣传品。